继2016年巴西奥运会之后，美的和格力在中央空调上再次撞车。2017年3月，财富在线、中央空调市场两家宣布的数据表现，2016年美的拿下海内中央空调销量、市占率第一。

艾肯家电网的数据则表现，美的在技能最高的离心机、体量最大的多联机上拿到了本土品牌第一。

按照财富在线数据，2016年美的中央空调营收额达137.1亿元，市场占据率18.7%，领先第二名2.5个百分点。中央空调市场的年报说，美的以15.3%的市占率拿下第一。

暖通空调资讯的数据则表现，格力以16.2%占据率占有中国中央空调市场第一。比两家都说本身第一更忧伤的是，他们都是“持续四年第一”。

按照财富在线数据，2016年海内中央空调市场局限735亿元，同比上年增添7.98%，创近五年新高。以美的、格力为代表的国产物牌占有了40%市场份额，高于日韩品牌的30%和西欧品牌的20%。

(中央空调市场给出的2016年品牌名堂图)

那么美的、格力，毕竟谁是第一？

这事对企业故意义，对供给商故意义，对用户没意义。“第一之争”说到底是营销计策，晋升品牌影响力，万万别自我催眠，觉得本身真是老大。价值是最好的市场风向标，到市场上询价一圈，你就能对各家职位有个或许印象。

外资品牌的口碑是恒久蕴蓄的护城河，用户已经形成惯性，乐意为品牌溢价买单。哪怕在我们技能已经不次于他们的本日，你卖得自制，反而会激发用户的猜疑。

用户要的是体验第一，1%的故障率落到我身上就是100%，你卖得再多也没用。在家用空调上格力和美的切走了70%的蛋糕，可否复制到中央空调上？

没有捷径，如故是靠“产物领先、服从驱动、环球策划”。中央空调体量不大，但利润率在美的十大奇迹部首屈一指，团体利润增添离不开中央空调的支撑。

2017年白电涨价大潮下，中央空调利润有望再创新高。美的、格力、海尔、天加，一批本土品牌将共享本轮盈利。2000亿市值的美的已经是中国度电老大，无须和任何人争，这才是巨大企业应有之胸襟。

不再迷信“第一”，才是真正的自信。

为什么四大机构统计数据会有差别？

据业内人士讲，统计口径及数据收罗渠道存在差别，是造成四大机构数据差此外首要缘故起因。

数据表现，2016年中国中央空调出口局限到达72.04亿元，出口局限最大的两家企业是美的和格力。个中美的出口贩卖额24.49亿元，占世界总出口额的34%；格力出口贩卖额10.24亿元，占比14%。两大品牌合计占比48%，差不多是世界中央空调企业出口额的一半。

影响统计数据精确性的身分尚有许多。好比，企业贩卖政策差异，也会导致终端统计数据差异。举个例子，有的企业僵持压货模式，大量库存产物被统计进入贩卖额，现实上这部门“贩卖额”还逗留在经销商的客栈里；而有的企业奉行T+3模式，渠道存货较少，在统计数据上这类企业就较量亏损。

再有，企业营销系统差异也会导致统计数据差别。好比，美的团体空调财富分为家用空协调中央空调两大块，部门单位机产物如风管机、天花机和5P以上柜机，被放进美的家用空调板块，未进入美的中央空调统计数据。而同范例的产物被统计进入格力中央空调数据。

本土品牌将来增添点：踢上打下

连年来，本土中央空调企业示意精彩，整体上对外资品牌形成压抑态势。四大统计机构数据虽有差别，但有一点完全同等，即：中国中央空调市场前两名是本土品牌的美的、格力。海尔示意也不错，但未进入前三。固然日系品牌的大金气力不俗，但总体上仍落伍于上述两大本土品牌。

美系“四各人族”是中央空调的老牌企业，但今朝根基上退守于大型机组规模，苏州中央空调保养，在多联机、单位机规模险些碌碌无为；日系品牌恰恰相反，孤守于多联机规模，在大型机组规模几无确立。本土中央空调企业的计策和它们都差异，巨细通吃，在大型机组和多联机两个规模同时发力，形成“踢上打下”态势，既抢掠美系品牌大型机市场份额，又挤压日系品牌多联机市场。

国际市场是中国品牌寻求打破的另一空间机遇，这方面美的机关力度最大，2016年乐成收购意大利商用空调企业Clivet。资料表现，Clivet约占意大利中央空调市场5%，占欧洲中央空调市场3%，占环球中央空调市场1.4%，且产物齐集于高端。

支撑中央空调企业一连成长的身分尚有国度政策。2016年，中国北方三省市“煤改电”试验推广结果明显，估量2017年将在更大范畴内推广，可以给中央空调财富带来几十亿近百亿的市场增量。